نوع مقاله : پژوهشی
نویسندگان
1
(دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی،دانشکده مدیریت واقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران)
2
(استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران)
3
(استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت واقتصاد، واحد علوم وتحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران)
4
(استادیار، گروه آمار، دانشگاه بوعلی سینا، همدان، ایران)
چکیده
بسیاری از آسیب‌های زیست‌محیطی از رفتارها و نگرشهای نامطلوب ناشی میشود. از طرفی بازاریابی اجتماعی فرآیندی است که با بهرهگیری از اصول بازاریابی تجاری به منظور تأثیرگذاری بر باورها و رفتارهای مخاطبِ هدف بهره میبرد. بسیاری از مشکلات مدیریت شهری به ویژه در زمینه محیط زیست ناشی از باورهای اشتباه شهروندان میباشد. لذا انتظار میرود سازمانهای مرتبط با مدیریت شهری با اجرای آمیخته بازاریابی اجتماعی، باورها و رفتارهای نامطلوب را اصلاح نموده و از بروز بسیاری از مشکلات زیست محیطی جلوگیری نمایند. این تحقیق با ارائهی مدلی مفهومی به دنبال تبیین تأثیرگذاری اجرای آمیخته بازاریابی اجتماعی بر باورهای زیست محیطی از منظر شهرداری همدان میباشد. نتایج نشان داد با اجرای آمیخته بازاریابی اجتماعی از طریق تأثیرگذاری بر ارزش احساسی و عملیاتی میتوان بر باورهای زیست محیطی افراد تأثیر گذاشت. در حقیقت با اجرای آمیخته بازاریابی اجتماعی میتوان موجب اقدامات پیشگیرانه شد. با معرفی ارزش احساسی و عملیاتی به عنوان پیامدهای مؤثر در اجرای یکپارچه آمیخته بازاریابی اجتماعی مشخص شد این عوامل بر پیش بینی باورهای زیست محیطی افراد تأثیر میگذارند.
کلیدواژه‌ها
عنوان مقاله [English]
An Analysis of the Impact of Social Marketing Plans Implemented by the Municipality of Hamadan on Environmental Beliefs
نویسندگان [English]
-
Alireza Pirhayati
1
-
hosein vazifehdoost
2
-
Pezhman Jafari
3
-
Asqar Seif
4
1
PhD student, Department of Commercial Management, Management and Economy College, Sciences and Research Campus, Islamic Azad University, Tehran Branch, Tehran, Iran
2
Full Professor at Department of Commercial Management, Management and Economy College, Sciences and Research Campus, Islamic Azad University, Tehran Branch, Tehran, Iran
3
Assistant Professor at Department of Commercial Management, Management and Economy College, Sciences and Research Campus, Islamic Azad University, Tehran Branch, Tehran, Iran
4
Assistant Professor, Department of Statistics, Bu-Ali University, Hamadan, Iran
چکیده [English]
Many environmental damages results from undesirable behaviors and attitudes. Social marketing is a process that exploits the principles of commercial marketing in order to influence the beliefs and behaviors of target audience. Many of the problems of urban management, especially in the field of the environment have their roots in citizens’ misconceptions. Therefore, it is expected that the organizations related to urban management to eradicate undesirable beliefs and behaviors by implementing mixed social marketing and thereby to prevent the occurrence of many environmental problems. This research, by presenting a conceptual model explains the effect of the implementation of mixed marketing on environmental beliefs from the viewpoint of Hamadan municipality. The results showed that by implementing a mixed social marketing by influencing the emotional and operational values people's environmental beliefs can be affected. In fact, the implementation of the mixed social marketing can lead to preventive measures. With the introduction of emotional and operational value as an effective consequence of the integrated implementation of the mixed social marketing, these factors have been shown to affect the prediction of individuals’ environmental beliefs.
کلیدواژه‌ها [English]
-
Social Marketing
-
value
-
urban management
-
Hamadan
)